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                《2017年全球主題公園調查報告出爐 2020年中國將成最大主題公園市場》

                2018-05-22


                5月17日,世界主題公園權威研究機▃構美國主■題娛樂協會(TEA)與第三方旅遊行業研究及咨詢機構美國AECOM集團聯↘合發布了2017年全球主題公園調查報告。 


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                中國市場繼續強勢表長嘆一聲現,三家主題公園集團入圍前十,華僑城蟬聯世界主題公園集團四強位置,緊隨其後就是華強方特和長隆集團。從單一主題公園來看≡,上海迪斯尼的成功引人註目,在全球TOP25主題「公園中,位居第8;而長隆依然是全球水上樂園的人氣王,以269萬人次的年接待量再次領跑。 

                重拾增長態勢 中國市場貢獻良多 


                在經歷了相對平淡的2016年之後,主題公園在過◣去的一年中重拾增長態勢,這主要得益於迪斯尼的強勁增長、中國市場和室內娛樂中心的推動作用。

                全球TOP10主題公園運營商深深地凝視著表現出色,入園人次增速達到8.6%,其中中國市場貢傷口比手術刀劃過獻良多,入園遊⊙客增長將近20%,目前中國主題樂園的入園遊客人次也已經占據了全球TOP10主題公園的四分之ζ一。整體來看,全球各大主要運營商每年大約吸引5億遊客,這個數字是全球主要體育聯賽觀賽人數的兩倍以︽上。

                先來看看幾個重要區域的表現:亞洲的入園率在中國大陸的強勢帶動下增♂長了5.5%,上海迪斯尼樂園第一個完整年的運營無疑他居功至偉;北美地區保持了2.3%的穩步增長,並首巨大次突破@ 1.5億人次的訪問量。

                奧蘭多這個超級目的地在2017年迎來了兩個重』要景點的開業——迪士尼(潘多拉-阿凡達世界)和環球(火山灣)。與此同時,吸引了北美地區三分之一遊客光顧的奧蘭多,還將在未來五年繼續◣投資100億美元,用於RDE(零售、餐飲和娛◣樂區)和酒店等建設。

                歐洲、中東和※非洲地區的增長幅度與去年持平,約為3.8%,大多數主題公園的表現不錯。而拉丁美洲的遊客數卻略微下降了一些,因為其中一個主≡題公園遭遇了困境,該地區TOP10主題公園整體滑落了2%,不過市場的興趣和投資仍在繼續絕妙增加。

                再把目光轉向水上↘樂園和博物館:全球頂級的水上樂園遊客數增長了1.6%,歐洲∏地區的表現尤其突出。就TOP20博物館而〒言,地區博物館5%的增長率表那大漢又叫了起來現強勢,這主要〇歸功於新館的開放和亞洲地區的出色表現。有幾個博物館在過去一年中㊣ 取得了非凡的成績,比如說維多利亞和阿爾伯特博物館(高達25%增長)、美№國國家美術館(23%)、盧浮宮(10%)以及位於華盛頓的非裔美國卐人歷史和文化國家博物館,它在去年吸引了240萬遊客。

                總體而言,過去一年中,整個行業重新回到健康的發展軌道,無論是傳統主題公△園還是與之相關的酒店,以及具有IP屬性的室◆內娛樂項目。考慮到全球經濟的穩定發展、目前正在規劃的重大▲投資,這些都預示著行業的前景在中短期依然樂觀。 

                三家中國主題公園入圍前十 


                中國主〓題公園有3家入圍前十強,並且以兩位數的增速領跑排烏倩倩一聽事情要鬧大行榜。其中,華僑城主題⌒公園遊客量達到4288萬人次,繼續蟬聯世界主題公園集團四強位置,領跑怎麽能成功亞洲同行,其ζ 增速也最為強勁,達到32.9%;緊隨其後的分別是華強方特和長隆集團,華強【方特全年接待遊客人數達3849.5萬人次,排名與去年持平,增速較去年的37%有所放緩,為21.7%;長隆集團全『年接待遊客3103.1萬人次,排名上升1名來到㊣ 了第六,增速為13.4%。此前2015年擠入前十的宋城集團今年依然不在∴十強之列。 


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                傳統的主題公園三巨頭迪士尼、默林娛樂和環球影城依然保持穩定增長,並∮且牢牢占據前三。迪↓士尼在過去一年中表現強勢,增速從去年而這柄長劍卻是粗獷不羈的0.7%躍至6.8%,吸引了大▓約1.5億人次的遊客;默林娛樂以6600萬人次依然位居卐第二,增幅則擴大到了7.8%;環球影城的表現相對穩定,以4.4%的增幅,4945.8萬〓人次保持第三。

                六旗、雪松會娛樂公司、海洋世界娛樂集團、團圓娛樂集※團分別位列第七、第八、第九和第十,與去年相比變化不大,僅六旗下跌☉一位,被長隆集團超越。從過去▅三年來看,入圍TOP10的主題公園沒有太多變化,僅2015年排在第10位的宋城集團跌出,被團圓娛⊙樂集團取代。 

                數據顯示,2017年全球TOP10主題公園集Ψ團接待遊客人次共計4.76億,過去兩年這一數字分別為4.38億和4.2億,並談曇每次都累個死去活來且實現了8.6%的增幅。其中,名單前8位的主題公園∴集團均保持了正增長,末兩位的海洋世界娛樂集團、團圓娛樂集所以睬對談曇說了那幾句沒頭沒腦團依然難掩頹勢①,持續下跌,跌幅分別為5.5%、1.1%。 

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                從單一主題公園來看,2017年全球TOP25娛樂/主題公園〒的遊客人次共計2.44億,2015年為2.33億,同比增長4.7%。2017年全球TOP25主題公園中,入圍的中國主題公園與景區同去年一樣,分別為上海迪ω 士尼樂園(第8名)、珠海橫琴長隆海洋公園(第11名)、香港迪士尼樂園】(第18名),香港海洋公∩園(第20名)。不過,上海迪士尼的排名變化顯著,從去年的第21名一卐躍上升到第8名。 

                此外,2017年全球TOP20水上樂園的遊客人次突破3000萬,增速並○不高,僅為1.6%。由於水上樂園受季節性等限制影響較大,因而相對娛樂類主題公園的接待人次差距也較◆大。2017年長隆水上樂☆園再次以269萬的年接待量蟬聯冠軍,同比2016年253.8萬人︾次增長6.0%。 


                亞太地區:高速增長、質量提升、反響熱烈


                 亞太地區在過去一年中增長強勁,就頂級主題公園的入園率而言,平均值達到了5.5%,得益於中國大ζ陸的推動,一些主題公園表現尤為出色,同比增幅達到了兩位⌒數。

                韓國的樂天世界、愛寶樂園則出現了下滑,這主要¤歸因於地緣政治事件,來自中國大陸的遊客數量減少,讓樂天世界就往床上一躺睡了過去、三星愛寶樂園Ψ 受到重創。

                在日本,主題公園吸引的遊客人次有所增加。從單個公園的表現來看這是為何,環球影城無疑是最大的▆贏家。它繼續著自己的出色表現,除了3%的增■長率之外,還獲※得了重大的投資利好:2017年春季新開業的Minion Park和Minion車站。

                 日本環↓球影城的遊玩人數從2009年的800萬人ぷ穩步增長到2017年的近1500萬人。2017年大阪環球影城以75億美元的市場估ㄨ值,成為美國媒體巨頭·康卡斯特的全資子公司。 

                東京迪斯尼萬裏之外海洋樂園2016年成立15周年的契機為其帶來了健康的【增長,而在去年,由於備受歡迎的全新遊樂設施“海底巡№遊艇:尼莫&好友的海洋世界”的推出,遊客人數也有所增加。
                 
                香港的情況♂有些復雜。 

                2017年,香港迪士尼樂園的入場人數穩定在620萬人,此前因為折磨投資的減少入園人數已經連續下降兩年◤了。2017年初開放的“鋼鐵俠飛→行之旅”主題園區幫助香港迪士尼樂園重獲人氣,止住了下跌的勢頭。海洋公園的情況就沒有那麽樂也不得不佩服觀了,遊客人次去年再度◇下滑了3%,一個多雨的夏季並沒有什麽幫助,跌幅的縮小很可能是由於公園外新增的地鐵站帶來的人流效應。 

                在內地,最激動人心的故事當屬上海迪士尼。2017年,它吸引了1100萬人次︽參觀遊玩,鑒於ω這還僅僅是它首個運營年份,這樣的成績超越預期。2018年迄今,上海迪士尼依然持續著良好的表現。從入園ㄨ人次、逗留時間和回頭客等多項指標來看,市々場反應都很強勁。上海迪士尼在過去一年中還榮獲了TEA所頒發的多個獎項,無論∩是作為整個園區還是園內的單獨景點。 

                珠海長隆海洋王國繼續保持著健康的增長勢頭,每年的遊客人次不◥斷增長,去年它的增幅達到了15% ,這是一項了不起的♀成就,尤其是考慮到濕熱的◆夏季天氣◣。珠海長隆同樣在去年獲得了TEA頒發的大獎,憑借“海☆洋夜光大巡遊”摘取了“傑出成就獎”。整體而言,它強勁的表現既□體現在良好的酒店入住率,也包括淡季的遊客訪問量。 

                長隆集團展開了全國範圍內的市場營銷推廣活ζ動,以期吸引更多¤的遊客。隨著中國高鐵網絡的不斷完善,全國範圍內ㄨ的出行也日益便捷和通達。 

                華僑城和華強方特同樣表現強勢。這主要歸功於資本投資,不過這兩個集∮團成功有著截然不同的路徑。作為一卐家國有企業,華僑城的增長主要是基於收購和改善現有♀業務,並且充分利用與公園和景點相鄰的地塊進一步拓展。過去的才發現一年中,華僑城在一二線城市新增了20個旅遊綜合體這一點項目,例如全國第█七座重慶歡樂谷主題樂園及瑪雅海灘水公園成都歡樂谷三期等。華強方特則是圍繞著自己的IP、影視、電影、動漫角色來打造主題公↓園。與眾多的亞洲主題公園運營商一樣,華強方特正在采取一種跨平臺打造▲IP的模式,這也應和了當下中國市場努力本↙土化的嘗試。 

                考慮到北京環球影城將在2020年左【右開業,而目前許多項目正在籌備推進中,國際市場對於中國在2020年成為全球最大的主題』公園市場非常樂觀。 

                文章來源丨新旅界

                作者丨Erin